ホームページで園児数は変わります

「園児の募集が思うように進まない…」
「地域の他の園と比べて、うちの園の良さが伝わっていない気がする…」

少子化が進む中、このようなお悩みを抱える園長先生は少なくありません。しかし、保育内容を変えなくても、ホームページを“きちんと整える”だけで、園児募集の状況が劇的に改善した事例が増えています。

今回は、実際にホームページをリニューアルして、保護者に選ばれるようになり、園児募集に成功した3つの園の具体的な改善内容と成果をご紹介します。

1. 成功事例①：スマホ対応＆写真の更新で「第一印象」を改善

まずは、情報の「見せ方」を変えただけで反応が変わった事例です。

背景

埼玉県の私立幼稚園。
ホームページは10年以上前に作成したもので、スマートフォンで見ると文字が小さくて読みづらく、掲載されている写真も古くて暗い印象でした。

改善内容

• スマホ・タブレットに完全対応（レスポンシブデザイン化）
• トップページに、現在の園児たちが元気に遊ぶ明るい写真を大きく配置
• 保護者が気にする「1日の流れ」「給食の紹介」ページを新設
• 電話だけでなく、LINEから見学予約できるフォームを設置

成果

リニューアル後わずか3か月で、見学予約数が1.8倍に増加しました。「スマホで見やすくて、雰囲気が良かったのですぐに予約した」という保護者の声が多く、最終的な入園希望者数も前年比115％を達成しました。

2. 成功事例②：保護者の声・在園児の写真で信頼感アップ

次は、コンテンツ（中身）を充実させて信頼を獲得した事例です。

背景

大阪市の保育園。
「ホームページに書いてあることが決まり文句ばかりで堅苦しく、園の温かさが伝わらない」という課題がありました。

改善内容

• 「保護者の声」を紹介するページを新設し、リアルな評判を掲載
• 季節ごとの行事写真をブログで定期的に更新
• 職員紹介ページを作り、先生たちの人柄やコメントを掲載
• トップページに「よくある質問」へのリンクを分かりやすく配置

成果

「園の雰囲気が分かりやすくなった」「実際の園生活が想像できて安心した」と評判になりました。口コミとホームページの両方で信頼感が高まり、前年に比べて見学希望者が約1.6倍に増えました。

3. 成功事例③：採用ページ強化で職員も安定→園児数増加へ

最後は、職員採用を強化することで、結果的に園児受け入れ数を増やせた事例です。

背景

千葉県の認可保育園。
慢性的な保育士不足に悩み、園児の受け入れ人数を制限せざるを得ない状況でした。

改善内容

• 採用専用ページを新設（職員インタビュー、具体的な勤務条件、職場の雰囲気を掲載）
• 「職員の1日」紹介ページを追加し、働くイメージを可視化
• 24時間受付可能な応募フォームを設置
• 保護者向けページにも、職員がいきいきと働く写真を掲載

成果

半年で新規職員の採用に成功し、保育体制が安定しました。その結果、受け入れ可能人数を増やすことができ、園児募集もスムーズに。「先生たちが楽しそうなしっかりした園」という印象にもつながり、入園の問い合わせも増加しました。

4. 成功園に共通するホームページの特徴

これらの成功事例から、選ばれるホームページの共通点が見えてきます。

• スマホで見やすく、知りたい情報が整理されている
• 写真が明るく、最新の園の雰囲気が伝わる
• 保護者や先生など“人”の顔が見えるコンテンツがある
• 見学予約や問い合わせのボタンが分かりやすい場所にある
• ブログやお知らせがこまめに更新され、運営の信頼感がある

5. よくある質問

Q. 写真を撮る時間がないのですが…

A. プロに頼まなくても、日常の様子をスマホで撮るだけでも十分魅力は伝わります。季節の変わり目や行事のタイミングに数枚撮っておくのがおすすめです。

Q. 保護者の声ってどう集めればいいですか？

A. 行事の後のアンケートや、送迎時の会話でいただいた感想をメモしておき、許可をいただいて掲載するのが一番簡単です。「こんな声がありました」と紹介するだけでも効果があります。

Q. 採用ページは園児募集にも関係あるのですか？

A. 大いに関係あります。職員等の体制が整っていることは保護者への安心材料になりますし、「先生を大切にしている園」は保護者からも好印象を持たれます。

6. まとめ：「伝え方」を変えるだけで結果は変わる

園の魅力や保育の質は素晴らしいのに、それが伝わっていないだけで選ばれないのは非常にもったいないことです。

ホームページを見直し、正しく魅力を伝えることができれば、保護者も職員も「ここがいい」と思ってくれるようになります。「特別なことをしているわけじゃないけど、うちはいい園なんだよな」と思っている先生こそ、その良さをホームページで正しく届けていきましょう。