「いい園」なのに伝わらない？園の魅力を100％伝える「写真」と「文章」の黄金比

2026.01.06

CONTA CEO

園長・理事長向け｜写真と文章で魅力を最大限に引き出す方法

「うちの園は、実際に見学に来てもらえれば良さが伝わる自信がある」
多くの園長先生がそう仰います。しかし、その「見学」に来てもらうまでのハードルが年々上がっているのをご存知でしょうか？

2026年現在、保護者は数多くの園のホームページをスマホで比較し、「直感的にピンとくるか（写真）」と「我が子を任せられる根拠があるか（文章）」の両方をシビアにチェックしています。
どちらか片方でも欠けていれば、そっとブラウザを閉じられてしまいます。

写真と文章の黄金バランス

この記事では、近隣園のデータ分析に基づき、滞在時間が平均2倍、見学予約率が向上した「写真と文章の黄金バランス」について解説します。
Webやデザインの専門知識がなくても、今日から意識できるポイントばかりです。

写真と文章のバランスを考慮したページ例

記事の目次

1. 役割を知る：写真は「右脳（感情）」、文章は「左脳（信頼）」

ホームページを作る際、写真と文章をなんとなく配置していませんか？
実は、それぞれに明確な役割があります。

保護者がページを開いた瞬間、文字を読む前に目に入るのがビジュアルです。
「楽しそう」「明るそう」「清潔そう」。
理屈抜きの感情（右脳）に訴えかけ、「もっと知りたい」と思わせるフックの役割を果たします。

写真で興味を持った保護者は、次に「でも、教育内容は？」「安全性は？」と冷静な目（左脳）でチェックを始めます。
ここで初めて文章の出番です。写真では伝えきれない詳細や理念を語り、「ここなら安心だ」という確信（クロージング）を与えます。

2. 心を動かす「写真」の選び方・見せ方

「集合写真」や「カメラ目線のピース写真」ばかりになっていませんか？
保護者が見たいのは、よそ行きの顔ではなく、園での「日常」です。

以下のシーンは、特に保護者の反応が良い傾向にあります。

静止画だけでなく、トップページのファーストビュー（一番上のエリア）に、5秒〜10秒程度の動画をループ再生させる園が増えています。
園庭を走り回る疾走感や、風に揺れる木々など、「園の空気感」を伝えるには動画が最強のツールです。

冬なのにトップページが「プール遊び」の写真のままだと、「管理されていない園」「情報が古い」というマイナス印象を与えます。
最低でも四季に合わせて年4回はメインビジュアルを差し替えましょう。

スマホで離脱させないサンドイッチ構成

スマホで読む保護者は、長い文章を好みません。
「読ませる」のではなく「見させる」工夫が必要です。

ダラダラと挨拶から始めるのではなく、伝えたいことを最初に書きます。
また、見出し（キャッチコピー）だけで内容がわかるように工夫しましょう。

× 改善前（長い）：
当園では、子どもたちが自ら考え行動することを大切にしており、大人は手出しをしすぎないように気をつけて、見守る保育を実践しています。

○ 改善後（簡潔）：
「自分でできた！」を育てる見守り保育
大人はすぐに手出しをせず、子どもが自分で靴を履けるまでじっくり待ちます。

トップページに全ての情報を詰め込むと、文字だらけで圧迫感が出ます。
トップページは「見出し＋3行程度の説明」に留め、「詳しくはこちら（教育方針ページへ）」のボタンで誘導するのがスマートです。

文章だけが続くページは「読むのが面倒」になり、写真だけが続くページは「中身がない」と思われます。
最も効果的なのは、「写真」と「文章」を交互に配置する（サンドイッチする）レイアウトです。

写真と文章を交互に配置したレイアウト例

人の視線は、左上から右下へ「Z」の字を描くように動くと言われています（スマホの縦スクロールでは「F」の字）。
この視線の動きに合わせて、画像とテキストを交互に配置することで、リズムよく読み進めてもらうことができ、離脱率を大幅に下げることができます。

全てのページを同じテンションで作る必要はありません。
目的（ゴール）に合わせて、写真と文章の比率を変えましょう。